Rechtsprechung · 5 ausgewählte Entscheidungen
Wettbewerbsrecht: Urteile für die Praxis
Werbung und Vertrieb so gestalten, dass Aussagen, Preise und Einwilligungen einer rechtlichen Prüfung standhalten.
Auswahl aus 2018–2026 · Redaktion: 3. November 2026
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Was sich für Ihre Entscheidungen im Unternehmen daraus ergibt
Jede Einordnung verbindet die gerichtliche Kernaussage mit einem konkreten Prüfpunkt. Maßgeblich sind der jeweilige Sachverhalt und die verlinkte Entscheidung.
Arzneimittelbestellungen sind sensible Gesundheitsdaten
Urteil
Kernaussage. Daten aus Onlinebestellungen apothekenpflichtiger Arzneimittel können Gesundheitsdaten sein, auch ohne Verschreibungspflicht. Die DSGVO schließt nationale wettbewerbsrechtliche Klagen von Mitbewerbern wegen Datenschutzverstößen nicht aus.
Bestellstrecke, Einwilligung und Plattformanbindung besonders absichern. Datenschutzfehler können neben Aufsichtsverfahren auch Ansprüche von Wettbewerbern auslösen.
Rabattwerbung am niedrigsten Preis der letzten 30 Tage ausrichten
Urteil
Kernaussage. Eine prozentuale Preisermäßigung oder eine werbliche Hervorhebung des Preisvorteils muss auf dem maßgeblichen vorherigen Preis beruhen. Das ist grundsätzlich der niedrigste Preis im Zeitraum von mindestens 30 Tagen vor der Ermäßigung.
Preishistorie automatisiert sichern und Rabattberechnung mit Werbetexten abstimmen. Ein lediglich zusätzlich abgedruckter 30-Tage-Preis heilt eine falsch berechnete Ersparnis nicht.
„Klimaneutral“ muss bereits in der Werbung klar erklärt werden
Urteil
Kernaussage. Bei mehrdeutigen Umweltangaben bestehen strenge Anforderungen an Richtigkeit und Klarheit. Bei „klimaneutral“ muss insbesondere deutlich werden, ob Emissionen vermieden oder kompensiert werden; ein erläuternder Hinweis erst außerhalb der Werbung reicht regelmäßig nicht.
Umweltaussagen mit belastbaren Nachweisen und klarer Erklärung direkt am Werbemittel versehen. Zusätzlich inzwischen geltende gesetzliche Vorgaben zur Umweltwerbung prüfen.
Voreingestellte Cookie-Häkchen sind keine wirksame Einwilligung
Urteil
Kernaussage. Eine voreingestellte Checkbox genügt nicht für die erforderliche Cookie-Einwilligung. Nutzer müssen unter anderem Informationen zur Funktionsdauer und zum Zugriff Dritter erhalten; die damalige Entscheidung erfasste auch nicht personenbezogene Informationen im Endgerät.
Gewinnspiel- und Marketingeinwilligungen sauber trennen, Auswahlmöglichkeiten aktiv gestalten und Nachweise führen. Heute zusätzlich die einschlägigen Regeln des TDDDG beachten.
Eilverfahren brauchen prozessuale Waffengleichheit
Beschluss
Kernaussage. Im Presse- und Äußerungsrecht darf ein Gericht den Gegner grundsätzlich nicht ohne vorherige Möglichkeit zur Stellungnahme mit einer Unterlassungsverfügung belasten. Ein Verzicht auf mündliche Verhandlung ist von einem Verzicht auf Anhörung zu unterscheiden.
Antrag und vorherige Abmahnung inhaltlich abstimmen, Erwiderungen vollständig vorlegen und gerichtliche Hinweise beachten. Auf der Gegenseite Schutzschrift und schnelle Reaktion organisieren.
Schutzrechte und Geschäftsmodelle strategisch begleiten
Von der Gestaltung und Anmeldung über Verträge und Portfolios bis zur Verteidigung: Wir verbinden rechtliche und technische Perspektiven.
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Die frühere Fassung bleibt zur Dokumentation erhalten. Die neue Auswahl und Einordnung finden Sie oberhalb dieses Archivs.
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- Nach BGH, Urteil vom 11. September 2024 – I ZR 168/23 Payout Fee umfasst der wettbewerbsrechtliche Beseitigungsanspruch keinen Auszahlungsanspruch gegenüber Kunden wegen unlauter angeworbener Zahlungen und es gilt folgendes:
a) Wird mit dem wettbewerbsrechtlichen Beseitigungsanspruch eine Zahlung verlangt, ist der darauf gerichtete Klageantrag im Regelfall zu unbestimmt, wenn darin der oder die Zahlungsempfänger und der (jeweils) zu zahlende Betrag nicht ge-nannt werden.
b) Mit dem wettbewerbsrechtlichen Beseitigungsanspruch kann nicht verlangt wer-den, dass ein Unternehmer die von ihm zu Lasten einer Vielzahl von Verbrauchern einbehaltenen Geldbeträge an die betroffenen Verbraucher zurückzahlt.
- Der unter anderem für das Wettbewerbsrecht zuständige I. Zivilsenat des Bundesgerichtshofs hat am 14.2.2014 entschieden, dass ein Presseunternehmen einen von einem Unternehmen bezahlten redaktionellen Beitrag in einer Zeitung deutlich mit dem Begriff “Anzeige” kennzeichnen muss, “sponsored by” genügt nicht.
- BGH URTEIL I ZR 45/11 vom 31. Mai 2012 – Missbräuchliche Vertragsstrafe:
a) Die Frage, ob die Geltendmachung einer Vertragsstrafe rechtsmissbräuchlich ist, richtet sich nicht nach § 8 Abs. 4 UWG, sondern nach § 242 BGB.
b) Die Rechtskraft der Entscheidung über den Unterlassungsanspruch hat grundsätzlich keine Bindungswirkung für die Frage, ob die Abmahnung be-gründet war.
c) Die Vorschriften der §§ 307, 308 Nr. 1, § 309 Nr. 7a BGB sind Marktverhal-tensregelungen im Sinne von § 4 Nr. 11 UWG.
- BGH URTEIL I ZR 174/10 vom 15. Dezember 2011 – Bauheizgerät : Schlägt der Abmahnende dem wegen eines Wettbewerbsverstoßes Abge-mahnten in einer vorformulierten Unterlassungsverpflichtungserklärung für jeden Fall der Zuwiderhandlung das Versprechen einer Vertragsstrafe vor, die unabhängig von einem Verschulden verwirkt sein soll, kann dies ein An-haltspunkt dafür sein, dass die Geltendmachung des Unterlassungsan-spruchs missbräuchlich und nach § 8 Abs. 4 UWG unzulässig ist.
- BGH URTEIL I ZR 183/09 vom 10. Februar 2011 – Irische Butter : Nach Nr. 5 des Anhangs zu § 3 Abs. 3 UWG ist – ebenso wie zuvor nach § 5 Abs. 5 UWG 2004 – nicht die unzulängliche Bevorratung der beworbenen Ware, sondern die unzureichende Aufklärung über eine unzulängliche Bevorratung unlauter.
- BGH URTEIL I ZR 55/08 vom 1. Dezember 2010 – Zweite Zahnarztmeinung: Ein Zahnarzt, der auf einer Internetplattform ein Gegenangebot zu dem Heil- und Kostenplan oder Kostenvoranschlag eines Kollegen abgibt, das der Patient dort eingestellt hat, verstößt weder gegen das berufsrechtliche Kollegialitätsgebot noch gegen das Verbot berufswidriger Werbung.
- Hanseatisches Oberlandesgericht Bremen, Beschluss vom 22.10.2009, Az. 2 W 92/09 – swb Stadtwerke Bremen: Die Kurzbezeichnung swb“ meint Stadtwerke Bremen“ und dies ist für ein Privatunternehmen unlauter.
- BGH Urteil vom 11.03.2009 Az.: I ZR 114/06-Unbefugte eBay-Kontonutzung: Benutzt ein Dritter ein fremdes Mitgliedskonto bei eBay zu Schutzrechtsverletzungen und Wettbewerbsverstößen, nachdem er an die Zugangsdaten dieses Mitgliedskonto gelangt ist, weil der Inhaber diese nicht hinreichend vor fremdem Zugriff gesichert hat, muss der Inhaber des Mitgliedskontos sich wegen der von ihm geschaffenen Gefahr einer Unklarheit darüber, wer unter dem betreffenden Mitgliedskonto gehandelt hat und im Falle einer Vertrags- oder Schutzrechtsverletzung in Anspruch genommen werden kann, so behandeln lassen, als ob er selbst gehandelt hätte.
- OVG Rheinland-Pfalz, Urteil vom 22.10.2008, Az.: 8 A 10809/08 – Reserve/ Grand Reserve/ Privat-Reserve/ Consulat des Weins : Die Gefahr einer Irreführung durch die Verwendung der französischen Bezeichnung Réserve/Grande Réserve“ und der deutschen Bezeichnung Privat-Reserve“ für den deutschen Wein besteht nicht, insbesondere auch nicht durch die französische Übersetzung geschützter ergänzender traditioneller Begriffe.
- BGH, Urteil vom 17.07.2008, Az.: I ZR 197/05 – Spammails: Sinn und Zweck des § 7 UWG gebieten, dass auch Nachfragehandlungen nicht nur von der Generalklausel des § 7 Abs. 1 UWG erfasst werden können, sondern ebenso von den konkretisierenden Fallgruppen in Absatz 2 dieser Vorschrift. § 7 UWG bezweckt, solche Handlungen als unzumutbare Belästigung zu verbieten, die bereits wegen ihrer Art und Weise unabhängig von ihrem Inhalt als Belästigung empfunden werden.
- EuGH Urteil vom 12.06.2008 C-533/06 – O2 vergleichende Werbung : Der Inhaber einer eingetragenen Marke ist nicht berechtigt ist, einem Dritten die Benutzung eines mit seiner Marke identischen oder ihr ähnlichen Zeichens in einer vergleichenden Werbung zu verbieten, die alle in Art. 3a Abs. 1 der Richtlinie 84/450 genannten Zulässigkeitsbedingungen erfüllt. Es ist jedoch, wenn die in Art. 5 Abs. 1 Buchst. b der Richtlinie 89/104 verlangten Voraussetzungen für das Verbot der Benutzung eines mit einer eingetragenen Marke identischen oder ihr ähnlichen Zeichens vorliegen, ausgeschlossen, dass die vergleichende Werbung, in der das Zeichen benutzt wird, die in Art. 3a Abs. 1 Buchst. d der Richtlinie 84/450 in der durch die Richtlinie 97/55 geänderten Fassung genannte Zulässigkeitsbedingung erfüllt. Der Inhaber einer eingetragenen Marke ist auch nicht berechtigt, einem Dritten die Benutzung eines dieser Marke ähnlichen Zeichens für Waren oder Dienstleistungen, die mit denen, für die die Marke eingetragen wurde, identisch oder ihnen ähnlich sind, in einer vergleichenden Werbung zu verbieten, wenn diese Benutzung beim Publikum keine Verwechslungsgefahr hervorruft, und zwar unabhängig davon, ob diese vergleichende Werbung alle in Art. 3a der Richtlinie 84/450 in der durch die Richtlinie 97/55 geänderten Fassung genannten Zulässigkeitsbedingungen erfüllt oder nicht.
- VG Berlin, Urteil vom 26.05.2008, Az.: 27 A 37.08 – Promotion“ bei Dauerwerbesendung Die Kennzeichnung als Quelle-Promotion“ stellt keine Kennzeichnung als Dauerwerbesendung im Sinne dieser Vorschrift dar. Dies ergibt sich bereits aus dem Wortlaut des § 7 Abs. 5 Satz 2 RStV, da eine Dauerwerbesendung nicht als Promotion oder Ähnliches, sondern als solche, nämlich als Dauerwerbesendung zu kennzeichnen ist
- KG Berlin, Beschluss vom 25.01.2008, Az.: 5 W 371/07 – Forumshopping kann rechtsmissbräuchlich sein: Von einem Missbrauch ist auszugehen, wenn das beherrschende Motiv des Gläubigers bei der Geltendmachung des Unterlassungsanspruchs sachfremde Ziele sind (BGH, GRUR 2006, 244, Rn. 16 – MEGA SALE; dazu auch Hess, jurisPR-WettbR 6/2006, Anm. 6), so etwa das Interesse, Gebühren zu erzielen oder den Gegner durch möglichst hohe Prozesskosten zu belasten oder ihn generell zu schädigen (vgl. Bergmann, in: Harte/Henning, UWG, § 8 Rn. 313 m. w. Nachw.). Maßgebend sind die Motive und Zwecke der Geltendmachung des Anspruchs, die in der Regel aber nur aus den äußeren Umständen erschlossen werden können. Zu diesen Umständen können die Art und Schwere des Wettbewerbsverstoßes und das Verhalten des Schuldners nach dem Verstoß zählen. Vor allem ist aber auf das Verhalten des Gläubigers bei der Verfolgung des konkreten und anderer Verstöße abzustellen; auch das Verhalten sonstiger Anspruchsberechtigter ist in die Betrachtung einzubeziehen (BGHZ 144, 165, 170 – Missbräuchliche Mehrfachverfolgung).
- BGH, Urt. v. 18.5.2006 – I ZR 32/03 (OLG Köln): Das Versprechen einer Vertragsstrafe bezieht sich grundsätzlich nicht auf Handlungen, die der Schuldner vor Annahme der Unterlassungserklärung durch den Gläubiger tätigte.
- Nach BGH I ZR 125/03 – Werbung für Klingeltöne vom 6. April 2006 ist Werbung für Klingeltöne wegen Ausnutzung der Unerfahrenheit sittenwidrig.
- Antwortpflicht des Abgemahnten : Abgemahnte müssen fristgemäss auf die Abmahnung reagieren, wenn sie keine Kosten tragen wollen.
- Handy für 0,00 DM : Zwar liegt weder ein Wettbewerbsverstoss unter dem Gesichtspunkt unlauteren Anlockens noch ein Verstoss gegen die Zugabeverordnung vor, aber u.U. ein wettbewerbswidriger Verstoss gegen die PreisangabenVO.
- Benetton-Werbung: Werbung kann von Meinungs- und Pressefreiheit gedeckt sein.
- Das OLG Celle bestätigte die summarische Entscheidung des Landgerichts Hannover zur Thematik anwalt-hannover.de und meint es läge eine Irreführung vor; eine höchst kritische Entscheidung.
