Fachinformation · Stand 3. November 2026
Werberecht: Kampagnen prüfen und Wettbewerb fair gestalten
Werberecht begleitet die Entwicklung und Veröffentlichung von Marketingmaßnahmen. Eine frühzeitige Prüfung unterstützt wirksame Aussagen, nachvollziehbare Angebote und belastbare Freigabeprozesse.
Mehr als klassische Werbung
Das UWG erfasst geschäftliche Handlungen auch vor und nach einem Vertragsschluss. Inhalt, Medium und angesprochenes Publikum sind für die Bewertung relevant; Verbraucher- und Unternehmenskommunikation folgen nicht in jeder Hinsicht denselben Maßstäben. Preisangaben, Kennzeichnungen, Direktwerbung und branchenspezifische Vorschriften sind zusätzlich zu beachten.
Planung und Nachweise
Wir prüfen Claims, Vergleiche, Rabattaktionen, Kundenbewertungen und die Werbung mit Schutzrechten. Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen benötigen eine konkrete Grundlage. Bei Nachhaltigkeitssiegeln sind die besonderen Vorgaben des UWG zu berücksichtigen; ein selbst gewähltes Siegel genügt nicht ohne Weiteres.
Konflikte und Kosten
Abmahnungen sind in § 13 UWG geregelt. Kostenerstattung setzt gesetzliche Voraussetzungen voraus und ist für bestimmte Fallgruppen ausgeschlossen. Es gibt keinen allgemeinen Mindestbetrag von 500 Euro. Vor einer Unterlassungserklärung sind Anspruchsberechtigung, Vorwurf, Reichweite und Vertragsstrafe zu prüfen; die Regeln des § 13a UWG können einschlägig sein.
Frühere Fassung und bisherige Verweise
Der folgende Altbestand ist aus Gründen der Dokumentation erhalten. Er enthält teilweise überholte Angaben; maßgeblich für die aktuelle Orientierung ist die überarbeitete Fachinformation oben.
Rechtsberatung und Rechtsschutz: Recht der Werbung
Worum geht es?
Wettbewerbsrecht ist in Abgrenzung zum Kartellrecht Werberecht; reguliert wird die Art und Weise der Werbung im Sinne einer einzelnen Massnahme aus dem Marketingmix. Dies erfolgt unabhängig vom verwendeten Medium und losgelöst vom angesprochenen Publikum. So stellt sich (auch) ein einzelnes Schreiben eines Unternehmens an einen Kunden bereits als “Werbung” im Rechtssinne dar.
Gegen wettbewerbswidriges Verhalten wird in der Regel mittels einer Abmahnung nebst Aufforderung zur Abgabe einer strafbewehrten Unterlassungserklärung vorgegangen. Dabei handelt es sich um ein ungeregeltes Rechtsinstitut. Eine Beispielsabmahnung finden Sie hier. Der berechtigt Abgemahnte muss in aller Regel dem abmahnenden Wettbewerber die Kosten der anwaltlichen Inanspruchnahme erstatten. Diese Kosten beginnen bei ca. 500 EUR im Falle verhältnismässig einfacher, “ungefährlicher” Verstösse und können schnell den mittleren vierstelligen Bereich erreichen. Auch im Lichte dieses Umstandes empfiehlt sich die vorherige Prüfung der Marketingmassnahme.
Erfolgt im übrigen keine inhaltlich ausreichende Unterlassungserklärung, kann der Wettbewerber gerichtliche Hilfe in Anspruch nehmen. Nach Ablauf der in einer Abmahnung – häufig kurz – bemessenen Frist, kann ein einstweiliges Verfügungsverfahren durchgeführt werden. Das Gesamtverfahren vermag zwei summarische und drei Hauptsacheverfahren zu umfassen.
Was können wir tun?
In den nachfolgenden, nicht-abschliessenden Fällen sind wir aktiv:
- Prüfung von einzelnen Werbemassnahmen (klassische und neue Medien);
- Prüfung der externen Unternehmenskommunikation;
- Erstellung von Rechtsgutachten;
- Erstellung von wettbewerbsrechtlichen Strategien;
- Durchsetzung von wettbewerbsrechtlichen Ansprüchen;
- Abwehr angeblicher Ansprüche Ihrer Wettbewerber.
