Fachinformation · Stand 3. November 2026
Werberecht: von der Idee zur belastbaren Veröffentlichung
Wir begleiten Werbung von der Konzeption über die rechtliche Freigabe bis zur Verteidigung einer Kampagne.
Aussagen und Gestaltung prüfen
Produktversprechen, Preise, Rabattbedingungen und vergleichende Aussagen müssen zum tatsächlichen Angebot passen. Sichtbarkeit und Verständlichkeit wesentlicher Informationen sind ebenso wichtig wie der Wortlaut eines einzelnen Claims. Bei Bildern, Musik und Kennzeichen sind zusätzlich Nutzungsrechte zu klären.
Vergleiche und digitale Werbung
Vergleichende Werbung ist anhand von § 6 UWG und den weiteren Lauterkeitsregeln zu prüfen. Für E-Mail-Werbung, Influencer-Kooperationen und andere digitale Maßnahmen gelten zusätzliche Anforderungen an Einwilligung, Erkennbarkeit und Transparenz. Eine Kennzeichnung beseitigt nicht jede andere Unzulässigkeit.
Reaktion auf Beanstandungen
Bei einer Beanstandung prüfen wir Belege, Anspruchsberechtigung und mögliche Korrekturen. Alte Abmahnmuster und frühere Gesetzesfassungen sind keine unmittelbar verwendbaren Vorlagen. Eine Erklärung sollte zum konkreten Verhalten passen und ihre langfristigen Folgen berücksichtigen.
Rechtsgrundlagen und amtliche Informationen
Frühere Fassung und bisherige Verweise
Der folgende Altbestand ist aus Gründen der Dokumentation erhalten. Er enthält teilweise überholte Angaben; maßgeblich für die aktuelle Orientierung ist die überarbeitete Fachinformation oben.
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- Worum geht es
- FAQ zum Wettbewerbsrecht
- Das wettbewerbsrechtliche Verfahren, beginnend mit der Prüfung einer Werbung über die Abmahnung zur Vermeidung eines Rechtsstreites ist risikobehaftet.
- Praxis der vergleichenden Werbung: “Äpfel mit Birnen zu vergleichen kann zulässig sein, der Apfel darf aber nicht als Birne dargestellt sein”. Nach der bisherigen Rechtsprechung war vergleichende Werbung im Grundsatz unzulässig. Aufgrund der europäischen Richtlinie zur vergleichenden Werbung ist diese Rechtsprechung aufgegeben worden. Nach dieser Richtlinie, die zwischenzeitlich in nationales Recht auch umgesetzt wurde, ist vergleichende Werbung im Grundsatz zulässig. Allerdings setzt diese Zulässigkeit die Erfüllung eines umfangreichen Kriterienkataloges voraus.
- Abmahnung (Beispiel) aufgrund §§ 4ff UWG, also wegen wettbewerbswidrigen, irreführender Werbung (einschliesslich vergleichender Werbung).
