Neue Regeln gegen Greenwashing: Umweltaussagen seit 27. September 2026 strenger geregelt
Lauterkeitsrecht · UWG / Richtlinie (EU) 2024/825 · 27. September 2026
Seit dem 27. September 2026 gelten die neuen Regeln zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel. Die deutsche Umsetzung der sogenannten EmpCo-Richtlinie verschärft das Lauterkeitsrecht für Umweltwerbung erheblich und ergänzt die schwarze Liste stets unzulässiger Geschäftspraktiken.
- Allgemeine Umweltaussagen wie „umweltfreundlich“ sind nur noch mit nachweisbarer, anerkannter hervorragender Umweltleistung zulässig.
- Nachhaltigkeitssiegel brauchen ein Zertifizierungssystem oder eine staatliche Grundlage.
- Produktbezogene Klimaneutralitätsaussagen, die auf Kompensation beruhen, sind verboten.
Die wichtigsten Verbote
Die Neuregelung erfasst insbesondere pauschale Umweltaussagen, Aussagen über das gesamte Produkt, obwohl sie nur einen Teil betreffen, und Siegel ohne unabhängige Überprüfung. Behauptungen, ein Produkt habe aufgrund von Kompensationsmaßnahmen neutrale oder positive Klimawirkung, sind auf der schwarzen Liste. Zukunftsaussagen wie Klimaziele müssen durch einen konkreten, realistischen Umsetzungsplan unterlegt sein, der unabhängig überprüft wird.
Verhältnis zur Rechtsprechung
Bereits 2024 hatte der BGH in der Entscheidung „klimaneutral“ verlangt, mehrdeutige Umweltbegriffe in der Werbung selbst zu erläutern. Die neuen Regeln gehen darüber hinaus: Bestimmte Aussagen sind nun unabhängig von Erläuterungen unzulässig. Die geplante EU-Green-Claims-Richtlinie wurde dagegen bislang nicht verabschiedet.
Umweltwerbung braucht jetzt vor der Veröffentlichung belastbare Nachweise – nicht erst im Abmahnverfahren.
Altware und Übergang
Für bereits im Umlauf befindliche Produkte und Verpackungen sieht die Umsetzung besondere Übergangs- und Verhältnismäßigkeitsregeln vor. Diese sollten konkret geprüft werden, bevor Bestände abverkauft oder neu etikettiert werden.
- Werbemittel, Verpackungen, Websites und Siegel systematisch auf Umweltaussagen prüfen.
- Nachweise und zulässige Formulierungen vor jeder Kampagne dokumentieren.
- Klimaziele nur mit überprüftem Umsetzungsplan kommunizieren.
Quelle: Bundesumweltministerium – Neue Regeln gegen Greenwashing ↗
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Beratung anfragen ↗Redaktionsstand: 9. November 2026. Der Beitrag gibt einen allgemeinen Überblick und ersetzt keine Beratung im Einzelfall.