Fachinformation · Stand 3. November 2026
Europäisches Wettbewerbsrecht und vergleichende Werbung
Europäische Regeln prägen sowohl die Lauterkeit von Geschäftspraktiken als auch den Schutz des Wettbewerbs vor Kartellen und Missbrauch.
Werbung und Verbraucheransprache
Die Richtlinien über unlautere Geschäftspraktiken sowie über irreführende und vergleichende Werbung bilden wesentliche Grundlagen des deutschen UWG. Vergleichende Werbung ist nicht generell verboten, muss aber die gesetzlichen Anforderungen erfüllen. Grenzüberschreitende Kampagnen benötigen außerdem eine Prüfung der nationalen Umsetzung und branchenspezifischer Regeln.
Kartellrecht gesondert prüfen
Artikel 101 und 102 AEUV betreffen insbesondere wettbewerbsbeschränkende Vereinbarungen und den Missbrauch marktbeherrschender Stellungen. Diese Fragen sind von einer einzelnen irreführenden Werbeaussage zu unterscheiden. Vertriebsmodelle, Lizenzen und Kooperationen können beide Bereiche berühren.
Beratung für den konkreten Markt
Wir verbinden Kampagnenprüfung, Vertragsgestaltung und Schutzrechtsstrategie mit der Frage, in welchen Ländern das Angebot eingesetzt wird. Der historische Hinweis zur vergleichenden Werbung bleibt im Altbestand erhalten.
Rechtsgrundlagen und amtliche Informationen
Frühere Fassung und bisherige Verweise
Der folgende Altbestand ist aus Gründen der Dokumentation erhalten. Er enthält teilweise überholte Angaben; maßgeblich für die aktuelle Orientierung ist die überarbeitete Fachinformation oben.
